凌晨两点，李伟（化名）又一次在电商平台搜索 “伟哥”。屏幕上弹出的数百个选项让他眼花缭乱 单价从 3 元到 30 元不等，包装上都醒目印着 “伟哥” 标识，大多打着 “小蓝片”“27 年大品牌”“进口” 等旗号。

　　“这已经是最近第三次购买了，但每次收到的产品包装都不一样，吃了之后效果也时好时坏。” 李伟的语气里满是困惑与无奈。

　　在中国，像李伟这样的消费者正以每分钟 200 片的速度购买 ED 类（治疗勃起功能障碍）药物。这类药物年销售量突破上亿片，市场规模接近百亿元，折射出中国男性对 ED 治疗药物的巨大消费需求。但这个惊人数字背后，却是一个混乱无序、让消费者无所适从的市场，更潜藏着因用药不当引发的健康风险。

　　这场围绕 “伟哥” 二字展开的消费暗战，既暴露了商标授权模式下的市场乱象，更反映出男性健康消费领域的认知误区与用药知识空白，值得整个社会警惕。

　　“伟哥” 如今已是家喻户晓的名字，其起源可追溯至 1998 年。当年 3 月 27 日，美国 FDA 批准西地那非（Viagra）上市，这颗蓝色小药丸不仅改写了 ED 治疗的历史，更催生了一个庞大的医药市场。中文媒体报道时将其音译为 “伟哥”，这个传神又顺口的名字迅速深入人心，成为 ED 治疗药物的代名词。

　　然而，商业现实远比想象中复杂。就在 “伟哥” 通过媒体传播广为人知时，1998 年 6 月国内已有企业注册了 “伟哥” 商标。2000 年 Viagra 正式进入中国市场时，辉瑞公司因无法使用 “伟哥” 作为名称，只能注册 “万艾可” 作为中文商品名。

　　这一意外状况导致 “伟哥” 与 “万艾可” 在法律层面完全分离，为日后的市场乱象埋下了隐患。2014 年西地那非专利保护到期后，中国 ED 市场迎来爆发式增长。数据显示，2015 年至 2023 年间，中国 ED 类药物市场年均增长率超过 20%，市场规模从不足 30 亿元快速攀升至接近 100 亿元。

　　巨大的市场潜力让部分企业嗅到了商机，他们盯上 “伟哥” 的高知名度，通过打擦边球、商标授权等方式牟利，一时间市场上涌现出大量似是而非的 “伟哥” 产品 有的是压片糖果伪装成药品，有的成分含量与宣传严重不符，有的甚至添加未标明的有害成分。

　　在快速扩张的市场中，部分企业开启商标授权模式，将早已注册的 “伟哥” 商标授权给多家生产企业使用。大型生产企业每年需支付高额商标使用费，这笔成本最终全部转嫁到消费者身上。

　　很快，市场上出现了数十种标注 “伟哥” 但生产厂家、质量标准各不相同的 ED 类药物。如今，这种商标授权模式已形成完整产业链：上游是通过授权获利的商标持有人，中游是借助商标效应打开市场的数十家生产企业，下游则涵盖线下药店、电商平台等各类销售渠道。

　　“这个行业太混乱了，很多都在打擦边球。生产企业追求成本最低化；销售渠道只关心提成。最终吃亏的是消费者。” 一位不愿具名的生产企业负责人坦言。

　　从实际问题来看，一方面是质量失控：多家企业共用 “伟哥” 商标，却执行不同的质量标准，部分产品的有效成分含量波动超过 20%，直接影响治疗效果；另一方面是营销误导：淘宝、抖音等平台上，不少产品打着 “Viagra 同款”“27 年原研品质” 的旗号，实则并非原研公司生产，甚至有企业在宣传中隐瞒副作用、夸大疗效。

　　更令人担忧的是欺诈性产品的泛滥。有消费者反映，在互联网商城购买标注 “进口伟哥”“男性壮阳特效药” 的产品，服用后不仅毫无效果，还出现轻微头晕症状，查看产品说明才发现，所谓的 “伟哥” 竟是配料为麦芽糊精、硬脂酸镁的压片糖果。当消费者以 “产品与宣传不符” 申请退货时，商家要么拒绝退款，要么拖延处理，即便平台客服介入，也因 “涉及品牌授权方、生产企业、销售平台三方责任” 难以厘清，最终维权无果。

　　要终结这场 “伟哥” 消费暗战，消费者需从 “认商标” 转向 “认成分、认渠道、认专业指导”，建立科学的消费与用药观念。

　　辨别产品真伪：首先查看 “批准文号” 药品的批准文号格式为 “国药准字 H+8 位数字”，可在国家药监局官网查询；若标注 “食健字”“食准字”，则为保健品或食品，不具备治疗 ED 的功效，警惕 “压片糖果伪装药品” 的情况。

　　选择正规渠道：必须通过正规医疗机构（医院男科、泌尿外科）就诊，由医生根据病情开具处方后，在医院药房或有资质的连锁药店购买；避免在无资质的电商平台、微商处购买，此类渠道的产品质量无法保障。

　　重视专业指导：就诊时需如实告知医生自身的基础疾病（如高血压、糖尿病）、正在服用的药物，避免药物相互作用；不要轻信 “进口特效药”“无副作用” 等宣传，所有 ED 药物都有明确的适应症和禁忌症。

　　保留维权凭证：购买时保留处方单、发票、药品包装，若出现质量问题或不良反应，可向当地药监局或药品不良反应监测中心举报，维护自身权益。

　　这场围绕 “伟哥” 的消费暗战，本质上是 “市场逐利” 与 “消费者认知不足” 共同导致的结果。要彻底解决问题，不仅需要消费者提升辨别能力和用药知识，更需要监管部门、医疗机构、企业共同发力：监管部门需加强对 ED 药物市场的巡查，严厉打击 “虚假宣传”“商标滥用”“假冒伪劣” 等行为；医疗机构需加强男性健康科普，消除 “ED 是羞耻病” 的污名化，鼓励患者坦然就医；企业则需坚守合规底线，不打擦边球、不夸大宣传，保障产品质量。

　　男性健康关乎家庭幸福与社会和谐，当大众能够坦然讨论 ED，当消费者能够理性辨别、科学用药，当市场能够规范有序，这场持续已久的 “伟哥” 迷局才能真正终结。