随着市场多元发展与日益成熟，化妆品的包装不只是外壳，更是承担品牌更多内容，从环保到功能，再到视觉创新，可以说兼具实用性、创意性、审美性。同时，品牌运用包装来把握消费者审美的趋势，从而进一步加强品牌的竞争力。
除了现在流行的简约、环保风格外，在2024年上海美博会又有哪些包装设计吸引大家的眼球？一起来探究~
在2024美博会上，包装设计呈现年轻化、个性化趋势逐渐明显，尤其是在科技加持下，产品可以通过包装带给消费者更多新奇体验。
市面上大多数的痘痘贴是由弹性的聚合水凝胶与合成橡胶和黏性物混合加工而成的水胶体敷料，在主打吸附渗液和形成“湿性愈合环境”作用的同时，更主打隐形的作用。
在5月，JOVS新发售的小纽扣电子痘痘贴则避开传统痘痘贴模式，在痘痘贴领域开创新的科技赛道。
据了解，JOVS小纽扣电子痘痘贴采用院线同源红蓝光电疗，内置微芯片，加上水杨酸等祛痘成分，同时还搭配上目前在年轻群体爆火的“发疯文学”贴纸，如“礼貌微笑”的表情，帮你说“不”的文字，表示无语的省略号等等随机贴纸。
告别追求隐形模式，带着“发疯文学”贴纸，散发红光的电子痘痘贴在人群中十分抢眼。
觅纷品牌精准定位青春少女群体，用中华文化＋创意潮流打造与众不同的国潮护肤产品新包装。
据品牌负责人介绍，觅纷品牌通过真人原型设计制定“Hi NUO作为品牌原创国潮IP。
通过可爱的娃娃头造型，俏皮的表情，搭配上多巴胺缤纷配色，将有趣和个性的“寻觅青春，肆意缤纷”的品牌理念与产品包装达到时尚完美 结合，其活力的包装设计活力的包装设计，准确抓住了定位群体的目光。
其中，中华传统文化”五行“也被觅纷融合进产品潮玩中，觅纷缤纷膜方五行泥膜系列，采用独特的趣味“魔方”样式包装，结合“五行”文化分类出五种不同功效属性泥膜，巧妙结合中华文化和创意，给消费者带来了新的体验乐趣。
更有创意的是，将原创IP和扑克牌相结合，打造出国潮包装新玩法，在第一时间拉近消费者和该产品的距离，提升了品牌的亲和力。
手握多项科技专利的丁家宜，在这次美博会上亮相最新的包装专利，分时软管设计。
据品牌的负责人介绍：“这款洗面奶的包装采用PVC材质，可旋转180°，根据早晚不同的皮肤状态设计，早上为氨基酸洁面，晚上为洗卸合一，一管两用的包装设计。”考虑到用户生活习惯的同时，还增加用户的体验感。
近年来，由高饱和颜色组成的多巴胺风潮无处不在。在此次美博会上，聚美丽记者就看到不少品牌在包装色彩上选择了鲜亮、明丽、高饱和的多巴胺色系。
在此次美博会上，马丁全新的发财联名款洗护系列，采用获德国IF设计奖的油桶包装，避开男性护理中常见的黑白灰色调包装，多巴胺配色为男性护肤产品的包装提供了多风格的思路。
不同功效的产品系列采用多种色彩的瓶身包装设计，在此次美博会上，UNNY CLUB悠宜宜光护摇摇乐防晒乳•迪士尼TOY STORY系列便是这一代表。
携手联名迪士尼顶流IP《玩具总动员》，以及加上多巴胺色系外包装，实现了多样化以及便于消费者的选择和区分，让品牌形象得到升华的同时，为新品注入了更多活力与创意。
随着品牌营销模式的不断发展，跨界联名正在被越来越多的品牌青睐，通过联名，在产品的包装设计上也碰撞出更多的新花样。
海洋至尊主攻男士情怀，特别是和中国航母FLEET18联名之后，在品牌联名包装上下足功夫。
在美博会现场，品牌负责人李北阳介绍：“此次采用三角的包装设计灵感，来自与中国航母FLEET18的海上使用体验。三角作为最稳固的形状，不易在海上使用时打翻。值得一提的是，产品背面的外观斜线设计理念来源于海洋的斜切面。”
此外，海洋至尊还在联名的外包装上增加“情怀”设计，在礼盒打开过程中，随之展现的是飞机在航母起飞的画面，将消费者的情怀体验感拉满。
悦芙媞联合近期韩国顶流“女明星”loopy IP，以loopy浴室系列为灵感推出新的包装套盒。
据美博会线下负责人表示，“之所以选择loopy进行联名，一是因为这个IP非常受当下年轻人的喜爱，二是因为我们的品牌定位在18-25周岁的年轻群体，而loopy这个IP所展现出的放松、清新、可爱的状态与我们的品牌定位非常贴合。”
选择当下“顶流”IP联名的还有本土护肤品牌肤见。5月20日，肤见携手黄油小熊上线全新联名限定卸妆小油弹。
美博会负责人表示：“这是黄油小熊爆火以来的首次国内联名，之所以选择黄油小熊IP联名，主要原因是该IP的受众群体和我们品牌在卸妆油的目标群体一致，以25岁左右的年轻女性为主。因此在包装上对联名款进行相对应的设计，如卸妆油的包装上黄油小熊抱着甜甜圈代表着黄油曲奇味。另外，我们的整个联名还设计了湿巾，贴纸，雨伞，铁盒等多个周边。”
同样在5月20日上线的唯资X粉红兔子联名好运“兔”you系列新品，运用搞怪表情点缀包装的可看点。
据工作人员现场介绍：“选用这个IP进行联名是因为粉红兔子的表情包符合当代年轻人的心理情绪，同时起到不错的视观效果，并且我们这次选取盲盒样式的包装礼盒也是迎合了当下的潮流而设计。”
在此次美博会上，聚美丽记者发现不少品牌在包装上采用了“少女心”的粉色，推出多个粉色系列彩妆。
据现场工作人员表示：“选用黑粉配色第一个原因是韩国的BlackPink带火了黑粉的配色，另外这个配色和品牌想要传递的‘女性不该被任何标签所定义’理念很贴合，展现出张扬、个性、自由的甜酷风格。”
此外，与木柯诗主题相似的还有美诺推出的全新“粉我”系列，全粉包装搭配品牌logo，贴合轻“妆”上阵理念。
据美博会工作人员表示：“这次‘粉我’系列，三款底妆新品都采用全粉的包装，是想展现少女的青春，元气。”工作人员如是说道。
同样选择粉色为主色调的还有国产美妆品牌美康粉黛。美康粉黛负责人表示：“选用粉色作为包装主颜色：一方面是紧扣美康粉黛的‘粉’字，另一方面我们走中国新东方美学，随着受众群体的审美年轻化，舍弃经典红黑配色，采用不同色调的粉进行柔化，如偏向橙色调的珊瑚粉等。”
以上是记者在美博会现场分享大家几款不错的包装设计。除了视觉的可观性外，更偏向能够戳中目标受众喜好和需求点的设计，如IP联名，科技文化、多亮色和周边衍生等方面。
产品即媒介，好的产品包装不仅能够拉近与消费者的距离，还能助力品牌无形的传播。
本次美博会只是包装设计的一个缩影。从护肤品类看，包装设计除新奇的外观外，与消费者的互动细节变得更丰富，增加可看性和趣味性。从彩妆类目看，粉色依旧是包装主色调的首选颜色，打破固有的搭配设计，凸显品牌想表达的核心点。
对于品牌包装的变化，美康粉黛的负责人表示：“随着时代发展，对审美也发生了变化，特别是针对受众人群，更加精细化运用，表现在包装上会选择更加强化主题，如柔化颜色和细节的把控等方面。”
此外，品牌试图通过运用配色、联名等多种方式通过包装设计来受众更多消费者，并将品牌调性和产品包装更加相互贴合。
备注：本文以非专业的姿势点评，还请见谅。如你们觉得好的包装设计也欢迎留言~我们也会特别关注。
